ПОЛИГРАФИЧЕСКИЙ ГОРОД

Как это часто бывает, мы, много разъезжая по Москве и за ее пределами, незаслуженно обходили вниманием соседей. Вот, наконец-то заглянули и к ним. Оказывается, на Электрозаводской улице, где находится издательство «Курсив», за достаточно короткое время образовался уже целый «полиграфический город» - так велика здесь концентрация компаний, имеющих отношение к нашей отрасли.

Еще немного, и можно выступать с предложением о переименовании местности в «Последний островок полиграфии в Москве».

ПОРТРЕТ НА ФОНЕ ПЕЧАТНОЙ МАШИНЫ

Если говорить о цифровой печати в полиграфии, то здесь компания Xerox, объявившая рынок коммерческой печати приоритетным для себя еще в конце 90-х, всех cущественно опередила. Кстати, в 2002 г. даже рассматривался вариант приобретения Xerox доли в святая-святых этого рынка - компании Heidelberg. Как только такая кощунственная мысль могла прийти в голову американским маркетологам?

Э. МАЛКАХИ, DRUPA 2000, СТЕНД XEROX

На самом деле, мысль правильная. Чтобы начать что-то продавать, проще всего найти уже существующие каналы и воспользоваться ими. Ведь иначе придется долго объяснять профессиональным полиграфистам, что компания производит не только копировальные аппараты... Вот если бы пришел Heidelberg, то все было бы существенно проще. Должно было быть. Но с NexPress (тогда еще у Heidelberg) так не получилось. Консерватизм полиграфистов, отсутствие младших моделей, кризис - причин было достаточно.

Даже Xerox за семь лет активной работы на этом рынке удалось не все. Можно сказать, что эта компания своей настойчивостью добилась права быть членом нашего «элитарного клуба», но традиционные типографии в большинстве своем не стремятся приобретать оборудование для цифровой печати. Возможно, это и послужило одной из причин создания некого альянса между Xerox и Heidelberg.

Так что, увидев на drupa, на стенде Xerox, руководителя компании - Энн Малкахи, позирующую около Speedmaster, не удивляйтесь. Прошли те времена, когда ей нравилось фотографироваться на фоне Adast ;-)