Глобализация торговых марок

Компания ACNielsen - один из самых авторитетных источников маркетинговой информации, имеющая свои отделения в 100 старанах мира, закончила очередное исследование. Предметом его стали объемы продаж и мировое присутствие крупнейших в мире компаний, производящих потребительские товары.

Результаты исследования приведены в таблице. В нее вошли компании и принадлежащие им торговые марки (брэнды), объем продаж которых превышает миллиард долларов. По мнению специалистов ACNielsen, признаком глобализации брэнда является присутствие на 30 основных мировых рынках. Выбранные рынки - это страны, суммарный объем национального производства которых составляет 90% от общего мирового производства.

В процессе исследования рассматривалось более двухсот транснациональных брэндов, но в результате были отобраны только 43, поскольку остальные либо «не дотянули» по объему продаж до миллиарда долларов, либо имели больше чем 95% объема продаж в той стране, где находится основное производство. Несмотря на это, по оценкам исследователей, процесс «глобализации» крупнейших мировых производителей идет очень высокими темпами, и надо ожидать, что в скором времени к перечисленным в таблице 43 брэндам добавятся другие. Суммарный объем продаж отобранных брэндов составляет 125 млрд долл.

Важно отметить то, что Россия вошла в число тридцати основных рынков потребительской продукции. Перспективы обещают создание новых производств потребительских товаров, требующих упаковки. По оценкам Европейского банка реконструкции и развития, на пищевую промышленность России пришлось в 2000 г. около 16% общего объема иностранных инвестиций. При этом прямые инвестиции составили 821 млн долл. Но все еще очень большая часть упаковки потребительских товаров импортируется из-за границы. Видимо, перспективы здесь очень хорошие, но для того, чтобы удовлетворить требованиям к качеству, кроме желания работать необходимо еще и оснащенное современным оборудованием производство.

ОБЪЕМЫ ПРОДАЖ КРУПНЕЙШИХ ТОРГОВЫХ МАРОК
Торговая марка	Владелец	Кол. стран	Продукция
Объем продаж более 15 млрд долл.
Coca-Cola	Coca-Cola	30	Газ. напитки
Marlboro	Philip Morris	25	Табак
Объем продаж 5–15 млрд долл.
Pepsi	PepsiCo	30	Газ. напитки
Объем продаж 3–5 млрд долл.
Budweiser	Anheuser-Busch	25	Пиво
Campbell’s	Campbell	21	Супы
Kellogg’s	Kellogg’s	27	Сухие завтраки
Pampers	Procter&Gamble	27	Подгузники
Объем продаж 2–3 млрд долл.
Benson&Hedges	Philip Morris	21	Табак
Camel	Japan Tobaссo	24	Табак
Danone	Danone	25	Иогурт
Fanta	Coca-Cola	29	Газ. напитки
Friskies	Nestle	24	Корма для животных
Gillette	Gillette	29	Бритвенные принадл.
Huggies	Kimberly Clark	25	Подгузники
Nescafe	Nestle	29	Кофе
Sprite	Coca-Cola	30	Газ. напитки
Tide	Procter&Gamble	11	Стир. порошки
Tropicana	PepsiCo	17	Соки и напитки
Wrigley’s Wm.	Wrigley Jr.	27	Жевательная резинка
Объем продаж 1,5–2 млрд долл.
Colgate	Colgate-Palmolive	29	Зубная паста
Duracell	Copper Top	28	Батарейки
Heineken	Heineken	26	Пиво
Kodak	Kodak	13	Фотопленка
L&M	Philip Morris	18	Табак
Lay’s H. W.	Lay&Co	22	Чипсы
Pedigree	Mars, Inc.	25	Корма для животных
Объем продаж 1–1,5 млрд долл.
Always	Procter&Gamble	22	Средства гигиены
Doritos	Frito-Lay	20	Чипсы
Energizer	Energizer	28	Батарейки
Gatorade	PepsiCo	22	Напитки для спорта
Guinness	Diageo	23	Пиво
Kinder	Ferrero SpA	28	Шоколад
Kleenex	Kimberly Clark	26	Средства гигиены
L’Oreal	L’Oreal	27	Краски для волос
Maxwell House	Maxwell House	19	Кофе
Minute Maid	Coca-Cola	16	Соки и напитки
Nivea	Beirsdorf AG	29	Кремы
Pantene	Procter&Gamble	30	Шампуни
Philadelphia	Kraft	25	Сыр
Pringles	Procter&Gamble	30	Чипсы
Seven-Up	PepsiCo	30	Газ. напитки
Tylenol	Johnson&Johnson	9	Лекарственные препараты
Whiskas	Mars, Inc.	24	Корма для животных
В рамках одной категории торговые марки расположены в алфавитном порядке
(Источник ACNielsen)